Как бутонът „харесва“ промени света-но не и за по-доброто
при започване на 2000-те, пускане, наречено Yelp, излезе с разказ и другарска функционалност за зараждащата международна мрежа. Обикновените консуматори могат да разгласяват мнения за заведения за хранене, които всеки може да чете. Но имаше проблем: доста малко хора се интересуваха от писането на неща в интернет. Инженерите на Yelp трябваше да им дадат причина.
Историята за това по какъв начин те подтиква това наличие, генерирано от консуматори, е точката за подскачане на сходно, оптимистично разбиране на историята на интернет от двама ветерани на бизнеса и технологиите. Yelp счита, че хората могат да бъдат принудени да разгласяват мнения, в случай че получат похвали от други. В последна сметка, наред с сходни опити при други софтуерни започващи компании, това докара до повсеместното изложение на мигновено различаване, което е бутонът като като бутон, който, Боб Гудсън и Мартин Рийвс пишат, в този момент се кликат на към 160 милиарда На ден.
Подобно на доста характерности на онлайн живота, това, което се приема за даване, до неотдавна е била до неотдавна от себе си. Трябваше да се показа. Авторите означават, че в ранните дни на Интернет се допуска, че „ единствено 1 на 100 от хората ще пишат и основават наличие, което хората в действителност ще четат “. The successes of the like button and Yelp “exploded that percentage ”, creating an online world in which everyone was a content creator.
It takes us back to a time when the web was a sandbox full of smart, excited people inventing the future
Goodson Пише от опит: На двадесетте си години, откакто тренира като феодален, той играе инструментална роля в развиването на сходни, скицирайки неговата „ палци нагоре “ иконография, мислейки посредством концепцията и обсъждайки кода, който направи допустимо регистрирането на реакция, без да оставя страница.
Неговата вероятност на земята е може би най-ценното нещо за книгата. Връща ни във време, когато мрежата беше пясъчна кутия, цялостна с умни, разчувствани хора, измислящи бъдещето. Виждаме по какъв начин настоящите способи за свързване посред си-от изложение на безшумни похвали до незабавни известия или издание на неща онлайн-бяха резултат от постоянно особен избор на дизайн, изработен преди няколко десетилетия.
Ако подмолният акаунт е мощният миг на книгата, той също по този начин прави ненапълно светлина върху в действителност инспекция на рецензията по отношение на по-широките въздействия на сходни. Това не отсъства изцяло. Една глава в резюме изследва проблеми като зависимостта от смарт телефони и проблеми с психологичното здраве измежду децата, зависимостта от постоянната виртуална микро-валидиране или промишлеността, която обобщава големи количества персонални данни от потребителите, без отплата, по-късно го употребява, с цел да ги продаде пригодени реклами. ; Обсъждайки насочването на комисарите на осведомителните комисари на Обединеното кралство 2019 година като техника „ награден цикъл “, която предизвиква потребителите да се ангажират с услуга, която събира техните данни, те наподобяват шокирани. " Как може да бъде това? " Те плачат. „ Една техническа характерност измежду мнозина, вкоренени в човешката социалност и възприета от милиони. Защо някой би желал да се разпадне върху нея? “
Проблемът, споделят създателите, е „ голям брой непредвидени последствия “. Подобният бутон е изобретен за „ тесни цели “-като поощряване на основаното от потребителя съдържание-но беше прибавен към „ напълно разнообразни “ и вграден в нови бизнес модели.
Това наподобява наивно. Засилването на генерираното от потребителите наличие надали е тясна цел и основаването на премия за премия за стимулиране на потребителите да разгласяват повече наподобява заслужено изложение на това, което вършат дизайнерите на бутона за сходни. В личните създатели, които споделят на бизнес моделите, които в този момент ръководят кой печели и управлява данните, които се появяват частично от самия бутон; Неочакваните способи, по които тя повлия на интернет, бяха в сходство с главната функционалност и цел на сходни - функционалност, а не неточност.
Книгата се затваря със спекулации за бъдещето: може ли бутонът да се озове във безконечен диалог с AI? Можем ли да записваме като потребление единствено на мисъл? Така или другояче, Рийвс и Гудсън наподобяват непорочни. „ Историята е цялостна с прогнози за дистопични фючърси, които в никакъв случай не са се осъществили “, споделят те.
И въпреки всичко, до момента в който следим разгръщането на нови типове технологии в това, което се усеща като по -тъмна глава от историята на Интернет, като прохладно звук наподобява разминаващ. Може да е и поучително. Оставих се да се чудя доколко оптимистичният метод „ ще се получи всичко наред в последна сметка “, с цел да одобрявам отношението на актуалните технолози. Не открих мисълта успокояваща.
Като: Бутонът, който промени света от Мартин Рийвс и Боб Гудсън Харвард Бизнес обзор £ 25, 288 страници
Присъединете се към нашата онлайн група за книги във Фейсбук и следвайте FT Weekend On и
